A Japurá Pneus tem como objetivo ser uma empresa que fornece produtos e serviços mais seguros, com melhor qualidade e que trazem mais conforto à vida de seus consumidores. Para que isso aconteça, a companhia segue uma série de princípios e valores básicos. Palavras como qualidade total, respeito, honestidade, otimismo, disciplina e planejamento servem de guia e estímulo para os funcionários da corporação. Para eles, a empresa visa oferecer um bom ambiente de trabalho, onde as tarefas sejam feitas com entusiasmo e espírito de equipe.