Nous contribuons à définir le champ d'intervention d'une marque, à concevoir son idée motrice, qui souvent, dépasse de loin ce que la marque pense être. La chenille ignore souvent qu'elle est un papillon, que toutes les fleurs lui seront ouvertes… Fréquemment, le délicat clair de lune contribue à la métamorphose.