A Associação Viva e Deixe Viver tem como missão promover entretenimento, cultura e informação educacional, através do estímulo à leitura e do brincar, visando transformar a internação hospitalar de crianças e adolescentes num momento mais alegre e agradável e contribuir para a humanização da saúde, causa da entidade. O Viva, que iniciou suas atividades no Instituto de Infectologia Emílio Ribas, em agosto de 1997, está presente em 74 hospitais e casas de apoio, localizados em 21 cidades brasileiras. Seus voluntários Contadores de História recebem formação baseada na fórmula dos três "C"s – consciência, compromisso e constância – fundamentais para que a atuação voluntária seja encarada com a mesma seriedade que uma atividade remunerada.