S'affranchir du découpage administratif pour valoriser le massif jurassien dans son intégralité, dans le respect de sa sincérité montagnarde, telle est la vocation des Montagnes du Jura.Collectif né en 2003 de la volonté des départements du Doubs, du Jura et de l'Ain et des régions Franche-Comté et Rhône-Alpes et du Commissariat à l'Aménagement du Massif du Jura (État et Europe). Conscient d'un manque certain de notoriété (par rapport aux autres massifs français), le collectif a déposé la marque Montagnes du Jura dédiée au versant français du massif pour donner naissance à une nouvelle destination touristique et prendre position sur un marché du tourisme qui devient, chaque jour, de plus en plus européen, et de plus en plus concurrentiel. La taille du massif, sa position, son nom, son offre, sa singularité lui permettent, en effet, une visibilité spontanée qu'aucun des membres du collectif ne peut revendiquer à lui seul. Cette nouvelle destination s'ajoute ainsi aux grandes offres de la montagne française. Le collectif Montagnes du Jura doit aussi faire connaître ses atouts pour jouer pleinement son rôle dans les dynamiques locales, participer à la création d'emplois et au maintien des services, et contribuer à renforcer la compétitivité et l'attractivité du territoire. Les actions de ce collectif, s'articulent particulièrement autour du développement de l'image et de la notoriété du Massif. Montagnes du Jura concentre ses actions sur des cibles préalablement définies et développe à leur attention des actions de communication fréquentes et répétitives à travers différents médias, complétées par des opérations de promotion micromarché, d'événementiel et des actions de relations presse. Au-delà de cette stratégie marketing, il s'agit de fédérer l'ensemble des acteurs du tourisme et des habitants qui fondent véritablement l'identité de ce territoire, et qui doivent s'approprier progressivement la marque Montagnes du Jura.