Duidelijk mag zijn dat communiceren via interactieve media meer is dan een simpele website op internet zetten. Een goede web strategie is dan ook van groot belang om de juiste keuzes te maken in tijd en geld. Om een goede web strategie inzichtelijk te maken heeft Web Strategie Consultancy een structuur model ontwikkelt.Hierin is duidelijk te zien dan een Nieuwe Media Strategie begint op het hoogste niveau, de bedrijfsstrategie. Wellicht is dit voor kleinere bedrijven minder omschreven en als zodanig bedoelt, echter is de gedachten gelijk. Vanuit het basis ‘strategisch' plan zullen met alle communicatie mogelijkheden een gelijke ‘tone of voice' moeten worden gesproken.Voor grotere organisaties betreft dit meer delegeren en proces inrichting dan voor kleinere organisaties maar de basis gedachten is gelijk.Top down zal op zijn minst rekening moeten worden gehouden met de consequenties van een interactieve media strategie.