Criada há mais de 25 anos por Daniel de Jesus (presidente), a Niely tem a ousadia em seu DNA. A marca, que nasceu em Nova Iguaçu, é hoje uma das principais indústrias brasileiras do setor de cosméticos com mais de 2 mil funcionários e três 3 marcas de grande sucesso - Niely Gold, Cor&Ton e Permanente Afro.Segundo dados do Instituto de Pesquisa ACNielsen, Cor&Ton é a marca líder em volume de vendas no segmento de coloração creme ( Fonte: Pesquisa Nielsen – Período de Set/2008 a Fevereiro/2011 ( Share – Volume % - Total Brasil – INA+INFC). A empresa também figura entre as três maiores fabricantes de pós-shampoo, e entre as cinco maiores fabricantes de shampoo do país com a linha Niely Gold (jan-fev/2011 - T. Brasil - INA+INFC - share volume - Instituto Nielsen). Permanente Afro tem mais de 15 anos e é uma linha de grande sucesso no mercado de transformação.O faturamento previsto para o ano é de R$670 milhões e os planos são ambiciosos, a meta é investir, nos próximos cinco anos, R$ 50 milhões na expansão de suas instalações, num novo endereço: um terreno de 530 mil metros quadrados em Santa Rita, Nova Iguaçu.Em 2011, será construída uma nova unidade industrial de fabricação de cosméticos, com investimentos avaliados em R$ 40.000.000,00.